OLED телевизори добијају на популарности усред пандемије COVID-19, јер су потрошачи спремнији да плате више цене за висококвалитетне телевизоре. Lg Display је био једини добављач OLED ТВ панела све док Samsung Display није испоручио своје прве QD OLED ТВ панеле у новембру 2021. године.
LG Electronics је без сумње највећи произвођач OLED телевизора на тржишту и највећи купац WOLED ТВ панела компаније LG Display. Сви главни ТВ брендови су остварили значајан раст испорука OLED телевизора у 2021. години и посвећени су одржавању овог замаха у 2022. години. Повећана понуда OLED ТВ панела од стране Lg Display и Samsung Display је кључна за ТВ брендове да остваре своје пословне планове.
Очекује се да ће стопе раста потражње и капацитета OLED телевизора наставити у сличном правцу. У првом кварталу ове године, Samsung је планирао да купи око 1,5 милиона WOLED панела од Lg Display-а почев од 2022. године (мада је то мање од првобитних 2 милиона због кашњења у производњи и преговора о комерцијалним условима), а очекује се и да ће купити око 500.000-700.000 QD OLED панела од Samsung Display-а, што ће брзо повећати потражњу. Истиче потребу за проширењем производње.
Да би се изборили са брзим падом цена LCD телевизора, што је довело до поплаве јефтиних LCD телевизора 2022. године, OLED телевизори морају да усвоје снажне стратегије цена на тржиштима врхунског и великог екрана како би повратили замах раста. Сви играчи у ланцу снабдевања OLED телевизорима и даље желе да одрже премиум цене и профитне марже.
LG Display и Samsung Display ће испоручити 10 милиона и 1,3 милиона OLED ТВ панела у 2022. години. Морају да донесу важне одлуке.
Компанија LG Display је испоручила око 7,4 милиона OLED ТВ панела у 2021. години, што је нешто мање од прогнозе од 7,9 милиона. Omdia очекује да ће LG Display произвести око 10 милиона OLED ТВ панела у 2022. години. Ова бројка такође зависи од величине и спецификације LG дисплеја који су у производњи.
У првом кварталу ове године, било је веома вероватно да ће Самсунг покренути посао са OLED телевизорима 2022. године, али се очекује да ће то бити одложено са прве половине 2022. на другу половину. Очекује се да ће Lg Display такође испоручити 10 милиона јединица у 2022. години. Lg Display ће ускоро морати да настави да улаже у капацитете за OLED телевизоре како би испоручио више од 10 милиона јединица у будућности.
Компанија ЛГ Дисплеј је недавно објавила да ће ИТ инвестирати 15 хиљада у Е7-1, фабрику шест генерација ИТ OLED дисплеја. Масовна производња се очекује у првој половини 2024. године. ЛГ Дисплеј је лансирао OLED дисплеј од 45 инча са односом страница 21:9, а затим следе OLED еспорт дисплеји од 27, 31, 42 и 48 инча са односом страница 16:9. Међу њима, производ од 27 инча ће највероватније бити представљен први.
Масовна производња Samsung Display QD панела почела је у новембру 2021. године са капацитетом од 30.000 комада. Међутим, 30.000 јединица је премало да би Samsung могао да се такмичи на тржишту. Због тога, два корејска произвођача панела морају размотрити доношење важних инвестиционих одлука о OLED дисплејима великих димензија у 2022. години.
Самсунг Дисплеј је започео масовну производњу QD OLED-а у новембру 2021. године, производећи 4K ТВ панеле од 55 и 65 инча користећи технику сечења рукава (MMG).
Samsung Display тренутно разматра различите опције за будућа улагања, укључујући инвестицију у 8.5 генерацију LINE RGB IT OLED, инвестицију у OD OLED фазу 2 и инвестицију у QNED.
Слика 1: Прогноза испоруке OLED ТВ панела по величини и пословни план (милиони јединица) за 2017-2022, ажурирано март 2022.
У 2022. години, 74% OLED ТВ панела биће испоручено компанијама LG Electronics, SONY и Samsung.
Иако је LG Electronics несумњиво највећи купац WOLED ТВ панела компаније LG Display, LG Display ће проширити своје капацитете за продају OLED ТВ панела спољним ТВ брендовима који желе да одрже своје циљеве испоруке OLED телевизора. Међутим, многи од ових брендова су и даље забринути због обезбеђивања конкурентних цена и стабилног и ефикасног снабдевања. Да би WOLED ТВ панели били конкурентнији по цени и задовољили шири спектар потреба купаца, LG Display је пронашао решење за смањење трошкова тако што је 2022. године поделио своје WOLED ТВ панеле на различите нивое квалитета и спецификације производа.
У најбољем случају, Самсунг ће вероватно купити око 3 милиона OLED технолошких панела (WOLED и QD OLED) за своју линију телевизора за 2022. годину. Међутим, планови за усвајање WOLED ТВ панела компаније LG су одложени. Као резултат тога, куповина WOLED ТВ панела ће вероватно пасти на 1,5 милиона јединица или мање, у свим величинама од 42 до 83 инча.
Компанија LG Display би више волела да испоручује WOLED ТВ панеле компанији Samsung, тако да ће смањити своју испоруку купцима од произвођача телевизора мањим испорукама у сегменту врхунских телевизора. Штавише, оно што Samsung уради са својом OLED линијом телевизора биће доминантан фактор у доступности LCD ТВ панела у 2022. години и надаље.
Слика 2: Удео испорука OLED ТВ панела по брендовима телевизора, 2017 -- 2022, ажурирано у марту 2022.
Самсунг је првобитно планирао да лансира свој први OLED телевизор 2022. године, циљајући да испоручи 2,5 милиона јединица те године, али је тај циљ смањен на 1,5 милиона јединица у првом кварталу ове године. То је углавном било због кашњења у усвајању WOLED ТВ панела компаније LG Display, као и QD OLED телевизора лансираних у марту 2022. године, али ограничене продаје због ограничене понуде од стране добављача панела. Ако се Самсунгови агресивни планови за OLED телевизор укажу на успех, компанија би могла постати озбиљан конкурент LG Electronics и SONY, два водећа произвођача OLED телевизора. TCL ће бити једини произвођач врхунског нивоа који неће лансирати OLED телевизоре. Иако је TCL планирао да лансира QD OLED телевизор, било је тешко то остварити због ограничене понуде Самсунговог QD дисплеј панела. Поред тога, Samsung Display ће дати предност Самсунговим сопственим брендовима телевизора, као и преферираним купцима као што је SONY.
Извор: Омдија
Време објаве: 21. мај 2022.
